MARKETING MOBILE

O Mobile Marketing e Publicidade crescem em silêncio

Por Bruno    Comments 27 Comentários

Os dados que emergem do relatório“publicidade móvel cresce em silêncio” da empresa de pesquisas Gartner Research, diz que o investimento em mobile marketing e publicidade a nível mundial vai crescer mais de 70% durante o ano de 2009, chegando assim a um volume de investimento superior a 913 milhões de dólares.

Embora os dados deste relatório refletem um aumento nos gastos de publicidade neste segmento, o fato é que as estimativas mais realistas indicam que será em 2011, quando o mercado de publicidade móvel , pois este é o momento em que os anunciantes devem aumentar seus investimentos como parte de uma mudança global para canais de marketing digital.

Segundo o próprio relatório assinala, a partir desta data, a tendência de crescimento vai continuar graças ao desenvolvimento de novas tecnologias, telefones inteligentes e as taxas fixas ou planos mais acessíveis para os usuários.2013 é o ano em que se espera que os gastos de marketing mobile de mais de 13.000 milhões de dólares no mundo inteiro, com a Ásia e as regiões América do Norte com o maior volume de publicidade gasta, seguido pela Europa.

Embora a indústria mantém-se na busca de novos formatos e inovador, atualmente, o crescimento das receitas da publicidade móvel está a ser impulsionada principalmente pelos anúncios tradicionais em formato gráfico (Banner), mas também nos próximos anos continuará a experiência forte de crescimento com outros formatos de mídia ou aplicativos para download, serviços de busca e mensagens de texto publicitário.

Juntamente com o crescimento destes formatos para destacar a crescente utilização pelos consumidores, aparelhos celulares e smartphones equipados com as últimas tecnologias, tais como Navegação e acesso à Internet de alta velocidade, sistemas de geolocalização, incluindo as telas sensíveis ao toque e teclado QWERTY melhorar a experiência do usuário,  e que até 2013, poderia resultar em 45,5% do total das vendas de celulares, ante 9% no ano passado de 2008.

Este desenvolvimento e aumento do consumo de mídia móvel é também a criação de grandes mudanças na tecnologia, especialmente no desenvolvimento e otimização de sites especialmente concebidos ou adaptados para uma melhor experiência  através de telefones celulares.Apesar de todos os avanços na tecnologia móvel, serviços de publicidade são baseados em localização geográfica, que são apresentados como a mais forte aposta para a realização de campanhas e estratégias de marketing móvel no futuro, uma vez que irá construir na proximidade sem a necessidade dos consumidores  divulgarem ou fornecerem qualquer informação pessoal ou confidencial.

Outros recursos que estão começando a ser explorada são cada vez mais integrada à publicidade móvel e jogos de terceiros ou de aplicativos gratuitos como um recurso estratégico para construir e reforçar o impacto das marcas. Um exemplo claro pode ser encontrado em muitos dos App Store ou aplicativos da Apple para o iPhone, embora a grande maioria ainda não tenham integrado qualquer publicidade.Outras estratégias complementares que podem proliferar nos próximos anos são, sem dúvida aquelas pelas quais recompensas e está disponível para usuários mais jovens de “conteúdo livre” subsidiados por publicidade.

O lado negativo é apresentado como o grande obstáculo para o crescimento do mobile marketing e publicidade aceitação pelos usuários está nas estratégias e técnicas consideradas abuso de spam, especialmente relacionados com a comercialização de mensagens de texto SMS.

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Autor: Bruno de Souza

Profissional de Comunicação Digital - CEO do Marketing Digital 2.0 e @mlearningpedia. Social Media e Mobile Learning Researcher e sou da Geração Y. Siga no Twitter @brunounix ou no Facebook ou assine as atualizações públicas.

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