Formatos de Publicidade Online

Por Bruno    18 Comentários

O marketing e a publicidade online também mudaram muito com a web 2.0. Agora a empresa já não pode comunicar, ela deve aprender a interagir. A publicidade deixou de ser uma via de mão única, onde a empresa emite uma mensagem que o consumidor recebe. Como a Internet é feita de gente, a publicidade se tornou o relacionamento entre pessoas da empresa e pessoas que são consumidores.

Isso inclui o um novo conceito chamado marketing de performance. Neste novo conceito, você contrata o serviço de marketing e só paga pelos resultados que recebe. Nada de estar na Internet só para não ficar fora dela, agora toda ação online deve ser interessante do ponto de vista do retorno sobre o investimento.

Além disso, as antigas formas de publicidade online deram lugar a campanhas onde você só paga pelos cliques que seu banner recebe, marketing através de links patrocinados em sites de busca, otimização de sites para sites de busca e marketing viral.

Essas ações tornaram a experiência com as marcas muito mais interessantes, levando um número cada vez maior de empresas a apostar em ações de marketing com esse conceito.

A web 2.0 foi responsável também pelo surgimento de ações cross-media que unem a internet com outras mídias. São ações que começam em um anúncio de jornal ou em um comercial na televisão e continuam na internet com a participação dos usuários.

Banner – Praticamente o primeiro formato utilizado na Web. É a versão para Internet
dos famosos “outdoors” convencionais.

Skycrapers – Similares aos Banners, mas sendo usado um formato vertical em que
normalmente é inserido no lado direito do site.

Pop-up – As famosas janelinhas que são abertas quando o usuário acessa
determinado site. Cada dia menos utilizado em sites por causa dos bloqueadores, que se encontrar nos Navegadores

DHTML – Normalmente feito em Flash utilizando a linguagem DHTML simulando uma
página em cima da outra

Hot Site - São os “show product page”! São sites de lançamentos de produtos ou
serviços

Product Placement – Praticamente todos os filmes de Holywood utilizam desta forma
publicitária. São as propagandas inseridas nos filmes no decorrer do desenrolar da
história.

Link Patrocinado – Muito utilizado nos sistemas de buscas da Web. De acordo com
que o usuário digitar no formulário de busca é inserido no sistema a publicidade de
acordo com a palavra-chave. Normalmente os primeiros resultados nos resultados das
buscas são links patrocinados.

Floating Ads – anúncios que surgem sobre o conteúdo normal da página web,
flutuando livremente sobre esta, normalmente num layer em flash.

E-mail marketing
É a utilização do e-mail como ferramenta de marketing direto. Diferentemente
do spam (mensagens indesejadas), é essencial ao e-mail marketing o consentimento
do cliente (também chamado opt-in), que pode ser explícito, quando ele mesmo opta
por receber, ou implícito, caracterizado por uma relação evidente entre as partes.

http://www.abemd.org.br/

Formas de Cobrança

CPM – Custo por Mil
Custo por Mil. Sistema de preços cujo valor é fixado previamente e cobrado do
anunciante a cada mil vezes que uma determinada peça publicitária é exibida em um
site, independentemente se ela for clicada ou não. É o modelo padrão nas campanhas
em mídia impressa e eletrônica. Na publicidade online é o modelo mais comum nas
campanhas gráficas.

CPC – Custo por Clique.

Sistema de cobrança nos sistemas de publicidade online nos quais os anunciantes só pagam o anúncio quando o mesmo é clicado pelos utilizadores do site onde aparece publicado o anúncio.

CTR – Click-through rate (Taxa de cliques)

O número de cliques no anúncio dividido pelo número de impressões da página de .anúncios que aparece quando um bloco de links é clicado, usado no Google no seu programa de Adwords e Adsense. A taxa de cliques (CTR) é uma medida que ajuda a mostrar o desempenho de anúncios. Quanto mais relevantes forem os anúncios, os utilizadores clicarão neles com mais freqüência, resultando em um CTR mais alto. O sistema calcula seu CTR da eguinte maneira: Número de cliques nos anúncios/número de impressões x 100.

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