Pelo Seguinte a Publicidade hoje está em todos os lugares praticamente, Internet, Tv Digital, Tv Tradicional é aquela com os maravilhoso chuviscos, no rádio eu nem escuto rádio mas ele entra nesse meio, realizar publicidade em alguns meios digitais podem sair caros, nem todos tem condição de pagar valores absurdos.

Muitos recorrem a recursos alternativos de divulgação e mais baratos como:

Letreiros, luminosos, logotipos, outdoors, bancas de revistas, slogans, marcas, panfletos, gingles, imagens, sedução o bom e velho alto falante nas portas das lojas, tem lojas no centro que colocam até palhaços pra fazer divulgação uma publicidade totalmente Ambulante. Na sociedade de consumo a cidade se oferece em forma de vitrine e ser cidadão é habitar esse mundo com o desprendimento de quem vai às compras. Esse desprendimento, mais que revelar uma simples sensação, é denunciador do quanto à cultura do consumo está evoluída.

Os anúncios apresentam-se como comunicados, sem intenção de persuasão, como denuncia a se você parar e analisar nesse horário maior parte da população está nas ruas e não vendo TV,não estão navegando na Web e muito menos ouvindo a Rádio, MP3 é melhor. é nesse atual é uma hora ideal para se publicar, anunciar serviços. Muitos devem está pensando que estou dizendo que a publicidade Digital não funciona quem estiver pensando está errado, estou apenas dizendo que quem queremos atingir, maior parte está nas ruas nos horários da manhã e da tarde.

Um ponto positivo nessa busca de um outro olhar e de outras condições de produção/recepção, para a publicidade, é o fato de que esta começa a ocupar, efetivamente, outros lugares. Transcendendo os limites do intervalo dos programas, passaram a ser tema central de muitos programas. A história da propaganda tem-se apresentado cada vez mais como uma forma reconhecida de memória social.

Também muitas imagens e catálogos tornaram-se objetos de exposição em museus e feiras de arte. Extrapolando seu espaço original, a publicidade tem construído alguns diálogos com outras áreas da cultura. Investigar os sentidos que permeiam esses diálogos é tarefa a ser assumida também pelos pesquisadores e educadores. Fundar um debate contundente em torno da mídia – e, especificamente, da publicidade televisiva –, é pressuposto básico para reinvenção de uma postura crítica nos diferenciados espaços sociais.

Novas regras para a publicidade também são problema

A publicidade já não é mais a mesma de antigamente. Antes restritas às mídias convencionais,como jornais, revistas e TV, as agências do mercado já começam a realizar eventos, promoções,relacionamento e outras ações de Marketing. Isso está acontecendo após pesquisas constataremque a propaganda nos meios tradicionais, apenas, não era mais uma estratégia de comunicaçãoeficiente.

Apesar dos temores de uma possível descrença na publicidade por parte dos consumidores, o Brasil é, aolado das Filipinas, o país com maior índice deconfiabilidade na propaganda, segundo pesquisa realizada em 47 países no ano passado pela ACNielsen. O que os publicitários temem é que essaporcentagem se assemelhe as de paísesdesenvolvidos, como Alemanha, Itália e Dinamarca,que apresentam 35%, 32% e 28% respectivamente.

“O consumidor começa a ficar mais atento e críticoem relação aos mecanismos da publicidade com o passar do tempo. Além disso, ele está antenado com diversas outras formas de comunicação e acaba precisando selecioná-las”, comenta Karina Busquets, Diretora de Planejamento da agência DM9DDB,em entrevista ao Mundo do Marketing.

Agências de publicidade começam a oferecer novos serviços Como a TV não exerce mais o poder de influência de antigamente, a DM9DDB oferece diversos pontos de contato na hora de promover uma ação para uma marca. Estão no portfólio recenteeventos como BGourmet, para a Brastemp, o Guaraná Antartica Street Festival, para a Ambev, e uma ação de guerrilha para o Terra atingir com mais efeito o público consumidor.

Essa foi uma das soluções encontradas pela MacNeeds, agência de Campinas fundada há 14 anos. “No início, fazíamos principalmente folhetos e tablóides publicitários para distribuição, e também vinhetas para rádios”, relembraDany Mac Need, CEO da agência. Hoje, para manter-se no mercado, a agência trabalha com vários tipos de serviço, comoassessoria de imprensa, confecção de embalagens, Marketing Digital, Endomarketing e Marketing Promocional.

Publicidade cada vez mais parecida com Marketing

Outros cases de sucesso são aremodelagem das embalagens de mel Api.Nutre (foto), que rendeu um aumento de 40% nas vendas do produto, e o envio de baralho de presente do Dia dos Pais feito para a Net.Com a recente tendência das agências especializadas em outras ações de Marketing também criarem anúncios para TV e revistas, a confusão parece se estender para as agências de ambas as áreas.
“A publicidade hoje é maior do que antigamente. Isso inclui ações de Marketing Direto, Eventos, Marketing Digital… Tudo de forma integrada para poder funcionar. É preciso fazer com que o consumidor se conecte com a marca, gerando experiência e diálogo com o anunciante”.

Novas regras para a publicidade também são problema

Outro problema enfrentado pela publicidade é o cerceamento da lei, cada vez mais rigorosa em relação à publicidade, como a Lei Cidade Limpa em São Paulo. Mais recentemente, o Ministério da Saúde anunciou que realizará consultas públicas para elaborar propostas de restrição à publicidade de alimentos não-saudáveis, como biscoitos e hambúrgueres.

A medida veio depois do Ministério constatar que 72% dos anúncios de alimentos se enquadram nessa categoria.

“O mercado mudou. Um bom produto com propaganda na TV pode perder para um concorrente com algo pior, mas que tenha boa embalagem, boa distribuição e ações de Marketing Direto eficientes. As agências precisam atentar também para isso.

Foi-se o tempo em que a propaganda era on ou off. Hoje, a questão resume-se em fazer propaganda tradicional ou moderna. A diferença entre esses dois tipos de trabalhos se distingue em como a agência enxerga o consumidor. Na antiga propaganda, o consumidor era o ponto final de uma comunicação baseada numa relação emissor versus receptor, ou seja, as preocupações se encerravam com a assimilação da mensagem pelo consumidor.

Na propaganda moderna, essa relação é só o começo da história. O consumidor é reconhecido como o principal potencializador e propagador da mensagem para outros grupos de pessoas. Baseadas em experiências projetadas para causarem reações.

A propaganda interativa busca provocar no consumidor a formulação de opinião e dar condições para que ele possa distri¬buir e compartilhar a sua interpretação e experiência. A mensagem passa a ter um caráter muito especial, deixando de ser só um anúncio de convencimento para dar lugar à opinião de alguém que vivenciou uma experiência e tem algo a dizer sobre isso.

Vivemos num mundo onde a nossa atenção é disputada por aproximadamente 30 mil exposições de anúncios diários, e a nossa pré-disposição para considerá-los paisagem já está bem treinada. Nesse mesmo mundo, as relações interpessoais e as convivências em comu¬nidade tornaram-se a principal fonte de informação e credibilidade em torno dos hábitos e experiências de consumo.

Com isso, os meios interativos protagonizam como as estrelas da propaganda moderna, e chamo de meios interativos, todo meio que permite ao consumidor a possibilidade de reagir à comunicação que lhe é dirigida, seja numa resposta para a própria marca ou para outras pessoas que o consumidor achar conveniente compartilhar. Desta forma, todo meio interativo tem potencial de mídia interativa. E esse potencial passa a ganhar ainda maior expressividade de acordo com a conveniência e o seu contexto de utilização.

Os meios mais comuns e que mais contribuem na utilização dos atributos interativos hoje são, sem dúvida, os computadores e os celulares. Ambos ligados em rede alavancam diariamente a revolução da comunicação publicitária. Desde então, todos os dias vemos novidades, sejam conceituais, tecnológicas ou comportamentais.

O momento em que vive¬mos é de novas experiências, de inconformismos e de quebra de paradigmas, uma era de revolução do comportamento do consumidor, que passa a ter audiência própria e alto poder de comunicação.
Tá, e onde isso vai dar? Você pode estar se perguntando.

Eu prefiro dizer no que isso está dando. Brincar de profeta nos dias de hoje é muito perigoso, para não dizer ingênuo.Hoje está acontecendo uma nova movimentação do mercado da comunicação para incorpo¬rar a inteligência digital no leque de serviços a serem prestados pelas agências. Se não me engano, esse filme já passou e o problema é que muita gente não entendeu que a revolução da comunicação não está apenas no formato da mídia, mas no conteúdo e no envolvimento com o consumidor.

Chega de velhas fórmulas, de gente especializada em páginas duplas ou banners de 468 x 60. Precisamos criar conceitos e conteúdos inusitados, capazes de gerar uma experiência de comunicação diferente, não um formato diferente.

Não se trata de ser on, off, bellow, inside, backside, e o que mais inventa¬rem, trata-se de entender que felizmente ou infelizmente, o consumidor também já adquiriu muita experiência e tornou-se o mais macaco-velho de todos no ramo da comunicação.

Por isso, a propaganda interativa busca envolver o consumidor em uma experiência muito mais interessan¬te do que ser convencido de algo que alguém escreveu. Para exemplificar, cito um  exemplo de campanha interativa roduzida nos Estados Unidos para os meios de comunicação tradicionais, é a campanha “Exercise your music muscle”, da Virgin, onde o filme e o anúncio de revista se propõem a interagir como uma espécie de jogo com o consumidor. Um propósito simples, pertinente, envolvente, altamente viral e o melhor de tudo: cria uma empatia inquestionável pela marca e seu propósito.

Isso inclui o um novo conceito chamado marketing de performance. Neste novo conceito, você contrata o serviço de marketing e só paga pelos resultados que recebe. Nada de estar na Internet só para não ficar fora dela, agora toda ação online deve ser interessante do ponto de vista do retorno sobre o investimento.

Além disso, as antigas formas de publicidade online deram lugar a campanhas onde você só paga pelos cliques que seu banner recebe, marketing através de links patrocinados em sites de busca, otimização de sites para sites de busca e marketing viral.

Essas ações tornaram a experiência com as marcas muito mais interessantes, levando um número cada vez maior de empresas a apostar em ações de marketing com esse conceito.

A web 2.0 foi responsável também pelo surgimento de ações cross-media que unem a internet com outras mídias. São ações que começam em um anúncio de jornal ou em um comercial na televisão e continuam na internet com a participação dos usuários.

Banner – Praticamente o primeiro formato utilizado na Web. É a versão para Internet
dos famosos “outdoors” convencionais.

Skycrapers – Similares aos Banners, mas sendo usado um formato vertical em que
normalmente é inserido no lado direito do site.

Pop-up – As famosas janelinhas que são abertas quando o usuário acessa
determinado site. Cada dia menos utilizado em sites por causa dos bloqueadores, que se encontrar nos Navegadores

DHTML – Normalmente feito em Flash utilizando a linguagem DHTML simulando uma
página em cima da outra

Hot Site - São os “show product page”! São sites de lançamentos de produtos ou
serviços

Product Placement – Praticamente todos os filmes de Holywood utilizam desta forma
publicitária. São as propagandas inseridas nos filmes no decorrer do desenrolar da
história.

Link Patrocinado – Muito utilizado nos sistemas de buscas da Web. De acordo com
que o usuário digitar no formulário de busca é inserido no sistema a publicidade de
acordo com a palavra-chave. Normalmente os primeiros resultados nos resultados das
buscas são links patrocinados.

Floating Ads – anúncios que surgem sobre o conteúdo normal da página web,
flutuando livremente sobre esta, normalmente num layer em flash.

E-mail marketing
É a utilização do e-mail como ferramenta de marketing direto. Diferentemente
do spam (mensagens indesejadas), é essencial ao e-mail marketing o consentimento
do cliente (também chamado opt-in), que pode ser explícito, quando ele mesmo opta
por receber, ou implícito, caracterizado por uma relação evidente entre as partes.

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Formas de Cobrança

CPM – Custo por Mil
Custo por Mil. Sistema de preços cujo valor é fixado previamente e cobrado do
anunciante a cada mil vezes que uma determinada peça publicitária é exibida em um
site, independentemente se ela for clicada ou não. É o modelo padrão nas campanhas
em mídia impressa e eletrônica. Na publicidade online é o modelo mais comum nas
campanhas gráficas.

CPC – Custo por Clique.

Sistema de cobrança nos sistemas de publicidade online nos quais os anunciantes só pagam o anúncio quando o mesmo é clicado pelos utilizadores do site onde aparece publicado o anúncio.

CTR – Click-through rate (Taxa de cliques)

O número de cliques no anúncio dividido pelo número de impressões da página de .anúncios que aparece quando um bloco de links é clicado, usado no Google no seu programa de Adwords e Adsense. A taxa de cliques (CTR) é uma medida que ajuda a mostrar o desempenho de anúncios. Quanto mais relevantes forem os anúncios, os utilizadores clicarão neles com mais freqüência, resultando em um CTR mais alto. O sistema calcula seu CTR da eguinte maneira: Número de cliques nos anúncios/número de impressões x 100.