Blogs e a Escrita para a Web
Por Bruno
Todas as recomendações para escrever para a Web poderiam aplicar-se aos blogs, por uma simples razão: são mais um tipo de página da Web. Com características únicas, sim, mas, ao fim e ao cabo, são mais um tipo de página da Web. Os blogs, em essência, liberam ao autor/editor de fazer o design: basta criar o conteúdo, clicar e já está publicado na rede. Foi essa facilidade de criação e uso que os tornou muito populares.
Um blog poderia abrigar desde um simples parágrafo até o capítulo completo de um romance e, entre esses dois extremos, um texto mediano com ou sem estrutura de pirâmide invertida. Outra coisa é que se recomenda o princípio de ‘usabilidade’, o que a prática acabou impondo por si (textos breves e objetivos).
Uma analogia poderia ilustrar, parcialmente, o argumento: há centenas de qualidades de papel, o que não significa que alguma delas tenha uso exclusivo (mas recomendado, sim) para um tipo ou gênero de conteúdo. Você poderia publicar o conteúdo de uma revista em papel jornal, ou o conteúdo de um jornal em papel encerado. Também poderia publicar em qualquer deles conteúdo superficial ou profundo: parágrafo, artigo noticioso, crônica, editorial, ensaio, crítica…
Muitos autores/editores poderiam argumentar que a estrutura de pirâmide invertida briga com o tom conversacional e informal de suas publicações (e a vêem como uma camisa de força). Outros poderiam argumentar que, muitas vezes, a forma como são redigidos se aproxima mais da estrutura de uma coluna de opinião ou de um editorial que da de um simples artigo. Uns e outros têm sua razão.
No livro ‘O estilo do jornalista’, o autor espanhol Álex Grijelmo apresenta ao menos três estruturas para apresentarem editoriais e colunas de opinião. Em duas delas, Grijelmo se apóia nas sentenças judiciais para explicá-las.
Qualquer que seja a forma de apresentar ou estruturar o conteúdo num blog, em especial nos casos em que se descarta a estrutura de pirâmide invertida, o título é o recurso por excelência para advertir ao usuário o que se vai enfrentar. Muitas vezes, um bom título resgata um texto pobre ou estruturado de maneira diferente, especialmente quando aparecem em resultados de buscadores, RSS, e-mails e outros ambientes. Daí a importância de elaborá-los seguindo as diretrizes da Web.
Fonte: Como Escrever para Web
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Autor: Bruno de Souza
Profissional de Comunicação Digital - CEO do Marketing Digital 2.0 e @mlearningpedia. Social Media e Mobile Learning Researcher e sou da Geração Y. Siga no Twitter @brunounix ou no Facebook ou assine as atualizações públicas.
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