A Marca é Resultado de Uma visão a Longo prazo e não um mero Logotipo
Por Bruno
Nicolas de Santis, diretor executivo da Corporate Vision Strategists, disse ao El Pais sobre o seu trabalho de consultoria internacional, que o encarregou de construir a nova imagem corporativa da Prisa. Acredita-se que uma marca “deve ser o resultado de uma visão de longo prazo, e não apenas um logotipo.” Porque muitas empresas criam logotipos que “não têm nada por trás.” Por esta razão, a empresa criou há 20 anos o conceito de visão empresarial, cuja idéia é que as empresas criem um paradigma e se apropriem dele.
Quanto à marca PRISA, Santis disse que está trabalhado para entender a visão de longo prazo. A PRISA “tem em seu DNA, o que as pessoas e a sociedade de caráter global querem, o que outras empresas não possuem.”.
Em quanto o processo de implementação da marca, o CEO disse que o processo é realizado em várias etapas: A primeira é a de compreender o mundo em que a empresa vai viver no futuro. [...] PRISA tem entendido que, para manter um jogador importante deve trabalhar com seus valores fundamentais, como qualidade e diversidade. Então temos de criar uma marca que reflete essa visão. E finalmente chega a sua implementação. Primeiro, internamente, e depois para o cliente externo. “
“A PRISA tem um papel democratizador e moderno“. Santis disse. O novo logótipo da empresa “é uma bandeira que representa um mundo dinâmico.” “A nova marca da Prisa transmite emoção”, diz Santis. Além disso, a nova marca pode ajudar a aumentar a consciência da PRISA. No entanto, “Estão em muitos países, mas ainda não são conhecidos. E vai ser uma grande surpresa, as pessoas vão começar a entender com mais clareza a verdadeira dimensão do grupo”, diz Santis.
Fonte: Marketing Directo
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Autor: Bruno de Souza
Profissional de Comunicação Digital - CEO do Marketing Digital 2.0 e @mlearningpedia. Social Media e Mobile Learning Researcher e sou da Geração Y. Siga no Twitter @brunounix ou no Facebook ou assine as atualizações públicas.
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